2021豪华车型排行榜
全世界各行各业联合起来,internet一定要实现!

2021快消品行业创新排行

2021-07-27 eNet&Ciweek/于蓝帆

2021快消品行业创新排行
RK品牌案例备注
1安踏“创1.0”创跑鞋创中国跑力
2雪花小脾气雪花推出的首款碳酸饮料产品
3鸿星尔克奇弹2.0跑鞋尔克公益行动
4飞鹤星飞帆A2新一代专利OPO和GOS,适合宝宝肠胃吸收
5bosie上海全球旗舰店打破固有界限,脱去固有标签
6优型一口不忍肠口感好、热量低配比
7飞跃大孚飞跃X莫雷诺GIO全新突破全皮定制高端休闲鞋
8优衣库“大杀器”+J系列用一只袖子的价钱就能买到Jil Sander
9李宁李宁CF溯系列融合敦煌元素
10三只松鼠小鹿蓝蓝、养了个毛孩、铁功基、喜小雀子品牌婴童、宠物、速食、喜礼等细分市场
11妙可蓝多新品奶酪条,香草冰淇淋口味奶酪棒致力于让奶酪进入每一个家庭
12肯德基中国植世代川辣嫩牛五方0胆固醇、富含优质植物蛋白
13奈雪的茶霸气金玉黄皮消食解腻、清热降火
14李子柒李子柒螺蛳粉东方美食生活家
15洁碧水牙线口腔清洁产品
16PETKIT小佩大嘴哆哆、小鸟和森林、DR.Vet唯特医生等品牌体验科技养宠带来的便捷
17力博得第三代智能声波牙刷星芒第5代“磁悬恒机芯”
18永璞咖啡冷萃咖啡液精品咖啡品牌
19薇诺娜双修双抗精华首款敏感肌专属的抗初老精华
20回力回力Design计划将老字号品牌核心和新潮流时尚结合
21气味图书馆凉白开香水地域版打造出极具“中国味”的香水,城市体验也能用闻的
22江小白江小白炸弹那一刻烦心事骤然烟消云散了
23蓝月亮自动洗手机微米泡沫,13比1气液比
24OLAY全新第四代抗糖小白瓶抗糖减黄, +41%白里更透光
25百雀羚帧颜霜礼盒你的第1瓶抗初老面霜
26红地球草本精华粉底液崇尚大自然并从中吸取灵感
27蘭LAN肌肤三餐以油养肤
28逐本第三代逐本卸妆油临界乳化专利技术
29三顿半Project &表达更多的生活方式
30开米涤王生物酶多功能浓缩洗衣液开创智能洗衣的新时代
31钟薛高清煮箬叶雪糕海藻糖蜜制糯米,口感香甜爽滑有嚼劲
32MissBerry麻辣香锅酒、冰镇青梅酒万物皆可盐可甜可麻辣
33开山白酒开山X川宁茶酒融合中西合璧
34蜜雪冰城蜜雪冰城主题曲接地气营销,成功出圈
35元气森林元气顶瓜瓜乳茶跨界KFC
36大白兔一大文创大白兔红色文创产品红色文化与经典国货时代碰撞,传递红色精神
37完美日记眼影丹顶鹤盘以中国濒危动物丹顶鹤作为创作灵感
38喜茶皮爆柠首次将黄皮这一地域性小众水果推向全国
39米蓓尔滤镜摇摇水+精灵眼膜轻龄紧致系列新品
40雀巢巴黎水再生包装突破性循环再生技术
41KellyOne生气啵啵苏打气泡水水溶性膳食纤维聚葡萄糖
42阿道夫阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露七大洗衣“黑科技”
43佰草集太极肌源修护面霜运用“生物钟科技”,结合“太极修护方”
44花西子发布首个虚拟形象让花西子在消费者心目中的形象更直观饱满
45认养一头牛A2β-酪蛋白纯牛奶更亲和人体
46真彩状元红考试中性笔华丽芯技术,书写超级顺滑
47百事可乐bubly微笑趣泡气泡水传递快乐的生活方式
48拉面说和大英美术馆联名的意大利风味拉面还原了名画的关键元素
49威露士仙特拉领威露士小灵机自动泡沫洗手液机,感应灵敏
50pidan彼诞猫砂和猫用品逐步打造全品类宠物生活方式品牌
2021.07德本咨询/eNet研究院/互联网周刊选择排行

近10年来,快速消费这个概念开始出现在人们的视野中,作为全球消费模式的最新浪潮,快速消费带来的是从商业模式到生活理念的全方位变革,如今,快速消费借由中国的大规模基建和地产热潮,以及发达的网购体系,已经从最初的少数一线城市蔓延至二三线城市,可以说,整个中国社会的生活都被快速消费所重塑。

今天,快速消费的市场规模已经相当庞大,涉及的产品门类也非常繁多,无论是消费者还是相关从业人员,快消行业的变化都时刻吸引着人们的注意力。而创新无疑是整个快消行业维持活力和健康发展的重要因素。

创新的源泉   

创新,通常是在一个开始很混沌的群体氛围下,在环境发生改变的前提下,通过某组织努力建立一个群体内部个体间的关联系统,并建设好其利益分享机制才能偶然产生的。在商业领域,其结果体现为企业和一群利益共同体一起推动的某些新的营销思想或产品形式。创新有时表现出可遇而不可求的姿态。由于个体的能力限制,创新往往需要多人协同完成,而较少情况下会由个人推动。

创新,从长期来看,其属性更像一种“为了适应不断变化的环境而进行的进化”,这种进化事实上是由一群人一起推动的。比如iPhone这个创新的产生,实际上是移动媒体新技术+用户+苹果公司等多个力量汇聚在一起酝酿多年的进化结果,而不是一般媒体和大众臆测的独行侠乔布斯的个人功绩。总之,创新不易,靠实力、运气和长期的思考总结。创新需要把组织里面一起创新的人、思想、利益都凝聚为一个整体。

创新的关键

在快速消费领域,创新需要各种不同层面的因素共同作用,如果有人幻想某种单一的要素或者条件就可以开启创新,那显然是种幼稚的想法。

任何快速消费品的生产销售都需要一个对市场和大众文化有着独到把握的企业团队。在市场方面,团队需要有成熟的调研能力,全面把握整个消费市场,对快速消费在整个消费市场中所处的结构位置有清晰的理解,甚至需要明白快速消费的发展史。

原因很简单,任何消费行为相对于整个社会都不是独立存在的,消费行为依赖的是一个社会的组织方式与生产方式。举个例子:在城市社交空间不够发达的时代,服装类的消费品就不会成为快速消费品,因为它没有用武之地,只有当越来越多的城市消费和社交空间被开辟的时候,服装才成为了随手选择和消费的快速消费品,因为审美和审美身份的互动成为了日常生活的一部分。

所以,创新的关键就在于创新主体需要时刻观察和捕捉精神装置在所处时代的演变和趋势。先人一步发现方兴未艾的新的精神装置的雏形,并准确依据这种雏形精心设计产品。当然,相应的市场营销配合同样重要,所以,商业创新的成功从来都不是一件容易的事。

结语

快消行业自诞生起到当下,始终伴随着创新,可以说,没有创新就没有快消行业。所以,对于从业者和观察者来说,快消行业的创新始终是值得关注的。

在当下,随着全国范围内基建和商业史无前例的发展,可以支撑一个巨大而广泛的快速消费的社会环境已经得以建立。大规模的房地产及连带行业,到巨型商业中心,乃至以小红书为代表的的线上互动平台,一套完整而先进的快速消费社会体制已经时刻高速运转着,其不仅为作为消费主体的居民带来了消费生活,还带动了庞大的消费经济,制造了大量的相关岗位。

在可见的未来,快速消费不仅将继续丰富广大居民的生活,更将充实广大居民的精神。

相关频道: eNews 排行

您对本文或本站有任何意见,请在下方提交,谢谢!

投稿信箱:tougao@enet16.com